Analítica Web

La recopilación, el seguimiento, el análisis y la optimización de la web son fundamentales para mejorar los resultados de negocio y la investigación de mercado.
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Sobre el programa

Con un enfoque muy práctico, este curso incluye estudios de casos, lecturas esenciales y orientación del instructor que te ayudarán a familiarizarte con la analítica web, pudiendo aplicarla de inmediato. Ahora más que nunca, es importante comprender los aspectos técnicos de la analítica web y poder establecer un diálogo entre todas las partes interesadas.
El programa te ayudará a:
  • Comunicarte con todas las partes interesadas sobre la analítica web
  • Comprender la audiencia, el recorrido del cliente y la importancia y complejidad de expresar tu marca online
  • Optimizar el SEO y SEM para atraer tráfico a la marca
  • Realizar una auditoria web completa y extraer conocimientos de tu plataforma de análisis web
  • Diseñar cuadros de mando siguiendo las mejores prácticas, así como presentaciones impactantes donde compartir tus conocimientos y recomendaciones con gerentes y compañeros de trabajo

Metodologías y técnicas:

Web Analytics Techniques
Tras completar el programa, serás capaz de:
  1. Convertirte en experto en medición y análisis digital y completar una auditoría completa del sitio web
  2. Aumentar tu conciencia sobre el comportamiento y la intención del cliente
  3. Conocer los indicadores clave de rendimiento (KPI) comunes y asociarlos a los objetivos online
  4. Crear una experiencia web pensando en el usuario, incluyendo una presencia web fácilmente reconocible
  5. Medir el impacto de tu presencia online y crear cuadros de mando accionables
  6. Identificar medios por los que mejorar la experiencia del cliente, proporcionando recomendaciones de optimización y desarrollo continuo
  7. Estar un paso más cerca de obtener la certificación de Google a través de los conocimientos adquiridos en este curso
  8. Recibir un certificado de participación de la Universidad de Chicago y formar parte de la red de UChicago
Solicitar información

Career Outlook

$

109

k

El salario base promedio de un manager de analítica web en EEUU

$7B

El tamaño esperado del mercado de analítica web para 2026

15.2%

El porcentaje pronosticado de la tasa de crecimiento anual compuesto de la industria de analítica web desde 2020 hasta 2027

  • Business Analyst
  • Consultant
  • Data Analyst
  • Marketing Analyst
  • Project Manager
  • Web Analyst
  • Web Developer
  • Web Specialist

Conoce a tus instructores

dave cameron

Dave Cameron

Experto en datos y análisis de marketing

Dave Cameron es un experto en ciencia de datos y análisis de marketing tanto a nivel corporativo como en el espacio start-up. Llega a la Universidad de Chicago con más de veinticinco años de experiencia. Como ejecutivo con visión de futuro, Cameron ha construido y liderado equipos en áreas como el análisis de liderazgo, estadística e innovación de producto, marketing basado en datos y modelados de atribución, retenciones y ganancias. Durante doce años, formó parte de Nielsen Holdings, la empresa global de medición y análisis de datos, donde ocupó varios cargos vicepresidenciales en los departamentos de ciencia de datos, segmentación de clientes y metodología estadística. Anteriormente, fue director de Data Solutions en Merkle, una agencia de marketing internacional y gerente de target marketing en Ameritech (ahora AT&T). A la hora de resolver problemas complejos de datos, Cameron los afronta estratégica y pragmáticamente, combinando el aprendizaje y la innovación con la eficiencia y la automatización. Obtuvo una maestría en estadística aplicada de Ohio State y una licenciatura en matemáticas aplicadas dentro de la informática de la Universidad Detroit Mercy.

Philippe Geyskens

Philippe Geyskens, PhD

Experto en Analítica Web

Como experto en datos y análisis, Philippe Geyskens aprovecha el big data para extraer información que vincule el gasto en marketing con los resultados comerciales. Como experto digital, Geyskens aporta más de veinte años de experiencia liderando equipos analíticos en proyectos de marketing cuantitativo para compañías Fortune 500 como Allstate, General Motors, T.J. Maxx y Sears, que van desde el modelado de mezcla de mercado y la atribución multicanal hasta el análisis CRM. Geyskens tiene un MBA de Kellogg School of Management y un doctorado en Ingeniería Civil de la K.U. Lovaina en Bélgica. También fue galardonado con la Medalla de las Artes Escénicas del gobierno belga.

University of Chicago

«Involucrando directamente a los estudiantes en el reto de conseguir los datos adecuados y explorar las soluciones potenciales, les estamos dotando de las habilidades fundamentales necesarias para ofrecer resultados tangibles a los clientes»

– Greg Green, PhD, Associate Senior Instructional Professor and Director of the MScA Program at the University of Chicago

El enfoque de la Universidad de Chicago para aprender online

Nuestros programas de formación online se han creado teniendo en cuenta tus necesidades específicas. Estos programas combinan el aprendizaje remoto con sesiones interactivas en directo, con las que conseguirás fortalecer tus habilidades directivas mientras le sacas el máximo partido a tu tiempo.

Gracias a nuestras sesiones en directo, tendrás la oportunidad de interactuar con el Faculty de la Universidad de Chicago, así como con tus compañeros de clase, lo que te dará la oportunidad de hacer crecer tu red profesional.

Lo que Opinan Nuestros Participantes

Como gerente responsable del e-commerce de la empresa, ahora me siento más preparado para establecer conversaciones con proveedores y agencias que brindan servicios SEM / SEO / CRM. Quiero crear objetivos, establecer KPIs, y monitorear cuadros de mando que me permitan obtener una visión gerencial de las inversiones y resultados de cada herramienta y canal digital y generar mejores resultados para la empresa
Anonymous
El contenido del curso es excelente, y la TA siempre estuvo disponible y nos brindó comentarios interesantes.
Clarice Chiquetto
Marketing and Communications Consultant at Chiquetto Comunica
Brazil, June 2021

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Dos profesionales analizando un documento con dos compañeros de trabajo en el fondo