Data-Driven Content Marketing

Crea contenido de marketing para llamar la atención de la audiencia y anima a los usuarios a ampliar el alcance, la confianza, la reputación y la credibilidad de la marca.

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Sobre el programa

Durante este curso, profundizarás en el marketing de contenidos y aprenderás una gran variedad de tácticas para atraer a más audiencia e impulsar una acción relevante y rentable del cliente al evaluar y ajustar de manera efectiva su estrategia para cumplir con los objetivos comerciales. Al final del curso, estarás completamente preparado para presentar tu estrategia completa a las partes interesadas en la marca. Los participantes planificarán un enfoque de marketing de contenido para llamar la atención de la audiencia y animarlos a ampliar el alcance, la confianza, la reputación y la credibilidad de la marca.

El programa te ayudará a:

Comprender cómo y porqué el marketing de contenidos puede ser creativo y una solución rentable.
Identificar estrategias de marketing de contenidos fuertes y explicar su éxito.
Definir una audiencia objetivo, realizar investigaciones y describir sus hábitos de comunicación online.
Crear un mapa de contenido para los tres pilares online conforme a los objetivos comerciales de una marca.
Crear un plan para el canal de marketing que difunda contenido a la audiencia objetivo.
Crear un plan de crecimiento que incorpore una campaña generada por el usuario y tácticas adicionales como promover influencers.
Establecer KPIs para medir y ajustar la estrategia a medida que se implementa.
Entender cómo se presenta una estrategia de marketing de contenidos completa a las partes interesadas en la marca.

Metodologías y técnicas:

Tras completar el programa, serás capaz de:

Explicar las ventajas del marketing de contenidos sobre los otros tipos de marketing.
Comprender que objetivos de la empresa pueden ser respaldados por una estrategia de marketing de contenidos.
Conectar todos los componentes del marketing de contenidos para crear una estrategia coherente de marketing.
«Atomizar» una parte del contenido en varias partes más pequeñas.
Seleccionar los pilares de contenido alineados con tu estrategia.
Elegir las tácticas de tu canal adecuadas a los objetivos de tu marca, los comportamientos de tu audiencia y la banda ancha de tu equipo.
Recibir un certificado de participación de la Universidad de Chicago y formar parte de la red de UChicago.

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Career Outlook

La media del salario base anual para un especialista de contenido de marketing en EEUU

El rango de los especialistas en marketing digital y estrategia entre los trabajos demandados en todas las industrias

$269.24B

El valor proyectado del mercado laboral de marketing de contenidos en 2014

Puestos Emergentes en Producción de Contenido y Marketing

Conoce a tus instructores

Tracy Samantha Goodheart

Data-Driven Content Marketing

Tracy Samantha Goodheart es la fundadora de Socially Authentic, una empresa de marketing personal. Formada como periodista, comenzó su carrera siendo la reportera más joven de la revista TIME, dónde cubrió el auge de las redes sociales y desarrolló nuevos métodos para informar sobre noticias de última hora. Schmidt Goodheart trabajó como directora editorial de Chicago Now, la innovadora red de blogs propiedad de Tribune Publishing y posteriormente dirigió la estrategia global de redes sociales para Crain Communications. Como consultora de marketing y comunicaciones, diseñó estrategias digitales exitosas para marcas en los sectores de finanzas, salud, medios, artes escénicas, filantropía y tecnología.

«Involucrando directamente a los estudiantes en el reto de conseguir los datos adecuados y explorar las soluciones potenciales, les estamos dotando de las habilidades fundamentales necesarias para ofrecer resultados tangibles a los clientes»

– Greg Green, PhD, Associate Senior Instructional Professor and Director of the MScA Program at the University of Chicago

El enfoque de la Universidad de Chicago para aprender online

Nuestros programas de formación online se han creado teniendo en cuenta tus necesidades específicas. Estos programas combinan el aprendizaje remoto con sesiones interactivas en directo, con las que conseguirás fortalecer tus habilidades directivas mientras le sacas el máximo partido a tu tiempo.

Gracias a nuestras sesiones en directo, tendrás la oportunidad de interactuar con el Faculty de la Universidad de Chicago, así como con tus compañeros de clase, lo que te dará la oportunidad de hacer crecer tu red profesional.

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