Sobre o programa:
Marketing Analytics: Transformando dados em insights
O marketing analytics reúne dados de vários canais, viabilizando aos profissionais do setor uma visão consolidada do desempenho de suas campanhas com base em métricas estabelecidas. O objetivo dessa prática é aproveitar todos os resultados e insights para promover melhores decisões e otimizar futuros esforços de marketing.
Você é um profissional em busca de experiências relevantes na área de marketing?
Este programa de extensão está desenvolvido para profissionais que iniciam sua carreira na área de marketing ou para aqueles que querem aprimorar suas habilidades com as últimas tendências e um conhecimento de excelência. Profissionais de marketing, gerentes de negócios e produtos, gerentes de marca, analistas, entre outros, que buscam uma abordagem de marketing orientada por dados se beneficiarão com esse programa.
Sobre o programa:
Nosso programa de extensão em Marketing Analytics, de dez meses, está pensado para que o participante possa desenvolver sólidos conhecimentos teóricos nas áreas mais importantes desse campo. Nossos instrutores, especialistas em marketing com ampla experiência, orientam nossos alunos sobre os princípios fundamentais, ferramentas e tendências do setor, com enfoque centrado em publicidade, desenvolvimento de marca, marketing digital, pesquisa de mercado, planejamento de marketing e mídia social.
O programa está estruturado nas seguintes áreas de conhecimento:
Marketing de conteúdo data-driven
Saiba como criar uma estratégia de marketing de conteúdo que aproveite várias táticas: otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), marketing de mídia social, blogs, e-mail marketing, marketing de afiliados, marketing de influência e muito mais.
Comportamento do consumidor para estratégia de marketing
Aprenda teorias das ciências sociais sobre cognição, motivação, emoção, personalidade, influência social, cultura e outros aspectos da natureza humana para transformar análises em poderosas ferramentas de ação de marketing.
Web Analytics
Aprenda a supervisionar com confiança o desempenho dos negócios online, dominando conceitos como atribuição, cookies, direcionando tráfego com SEO e SEM, mapeando a jornada do cliente e medindo os KPIs em relação às metas definidas.
Análise preditiva em marketing
Entenda como analisar dados, estimar a eficácia da campanha, segmentar e dimensionar mercados e usar modelagem preditiva para prever o valor da vida útil do cliente.
Ao completar o curso, você poderá:
- Planejar uma metodologia de marketing de conteúdo para engajar o público-alvo e ampliar o alcance, a credibilidade, a reputação e a confiança de uma marca;
- Coletar, avaliar, analisar e relatar dados do site para entender e otimizar seu uso;
- Aproveitar a IA e o machine learning para extrair insights gerados por meio de algoritmos, conjuntos de dados e modelos para prever comportamentos futuros e elaborar estratégias de marketing mais eficazes;
- Aplicar teorias de ciências sociais para entender o consumidor com base em dados, recomendar ações de marketing e testar possíveis planos de ação;
- Entender e usar ferramentas para analisar e processar grandes volumes de dados de clientes em tempo real.
Conheça seus instrutores
Dave Cameron é especialista em ciência de dados e análise preditiva em ambientes corporativos e em startup e traz mais de 25 anos de experiência no mercado de trabalho para a Universidade de Chicago. Um executivo com visão de futuro, que formou e gerenciou equipes em liderança de pensamento analítico, inovação estatística e de produto, marketing de desempenho baseado em dados e modelagem de atribuição para aquisição, retenção e lucro do consumidor. Por mais de 12 anos trabalhou na Nielsen Holdings, empresa global de medição e análise de dados, onde exerceu as funções de vice-presidente em ciência de dados, segmentação de clientes e metodologia estatística. Ele também foi diretor de soluções de dados na Merkle, agência de marketing de desempenho global, e gerente de marketing da Ameritech (agora AT&T). Cameron tem uma abordagem estratégica e pragmática para resolver problemas de dados desafiadores, equilibrando aprendizagem e inovação com eficiência e automação. Dave Cameron é bacharel e mestre em ciências – Instrutor de Análise preditiva em marketing na Universidade de Chicago.
Stephen Hersh foi vice-presidente e diretor de estratégia na Leo Burnett Advertising, onde trabalhou por 23 anos. Ele também atuou como head de planejamento de contas na agência de marketing interativo Leapnet. Antes disso, trabalhou como diretor de estratégia na Ammirati Puris Lintas Advertising e no planejamento estratégico de contas na Mullen Advertising. Hersh possui uma consultoria que trabalha com pesquisa de mercado e estratégia de marketing para empresas de todos os tamanhos. Suas áreas de especialização abrangem estratégia de comunicação e marca, pesquisa de opinião, teoria psicanalítica e a aplicação da ciência social ao marketing e a problemas sociais. Hersh ministra o curso de Consumer Insight no Programa de Comunicações Integradas de Marketing da Northwestern University na Medill School. Ele também foi professor adjunto de Comportamento do Consumidor na Kellogg Graduate School of Management da Northwestern University. Stephen está atualmente envolvido em pesquisas sobre questões de saúde e bem-estar na comunidade indígena dos EUA como afiliado do Centro de Pesquisa Indígena e Nativa Americana da Northwestern University. Ele é coautor de publicações revisadas por pares sobre diagnóstico e tratamento psiquiátrico e neuropsicologia. É mestre em psicologia pela Northwestern University.
Tracy Samantha Goodheart é a fundadora da Socially Authentic, uma empresa de marketing pessoal. Formada em jornalismo, começou sua carreira como a repórter mais jovem da revista TIME, onde cobriu a ascensão das mídias sociais e desenvolveu novos métodos para reportar notícias de última hora. Posteriormente, Goodheart foi fundadora e diretora editorial do Chicago Now, uma inovadora rede de blogs de propriedade da Tribune Publishing. Ela também estabeleceu o programa nacional de educação digital da empresa. Mais tarde, liderou a estratégia global de mídia social da Crain Communications, editora de títulos como Advertising Age, Crain’s, Investment News e Modern Healthcare. Como consultora de marketing e comunicação, ela elaborou estratégias digitais de sucesso para marcas em diferentes setores, incluindo finanças, saúde, mídia, artes cênicas, filantropia e tecnologia. Ela também é a responsável de marketing do Big Shoulders Ensemble, a nova orquestra sem maestro de Chicago.
Perspectiva de carreira
O Bureau of Labor Statistics dos EUA estima que a oferta de trabalho nas áreas relacionadas ao marketing crescerá cerca de 10% nos próximos oito anos, gerando mais de 30 mil novos empregos a cada ano. Novas áreas com crescimento significativo incluem: marketing digital, marketing multicanal e comércio eletrônico, postos que não existiam no início dos anos 2000.
Para alcançar o sucesso, os profissionais de marketing precisam mergulhar no mundo digital. Os gastos nesse segmento estão em aumento exponencial, e as habilidades técnicas e analíticas são indispensáveis para a empregabilidade.
3,3
milMédia salarial de profissionais de início de carreira nas áreas de marketing no mercado brasileiro.
- Especialista em E-commerce
- Analista de insights
- Analista de marketing
- Analista de dados de marketing
- Diretor de marketing
- Gerente de marketing digital
- Analista de dados de marketing
- Analista de análise preditivo
- Consultor de análise preditiva
- Especialista em análise preditiva
- Coordenador de Social Media
- Especialista em planejamento estratégico
- Analista web
- Desenvolvedor web
