Sobre o programa:
Marketing Analytics: Transformando dados em insights
O marketing analytics reúne dados de vários canais, viabilizando aos profissionais do setor uma visão consolidada do desempenho de suas campanhas com base em métricas estabelecidas. O objetivo dessa prática é aproveitar todos os resultados e insights para promover melhores decisões e otimizar futuros esforços de marketing.
Você é um profissional em busca de experiências relevantes na área de marketing?
Este programa de extensão está desenvolvido para profissionais que iniciam sua carreira na área de marketing ou para aqueles que querem aprimorar suas habilidades com as últimas tendências e um conhecimento de excelência. Profissionais de marketing, gerentes de negócios e produtos, gerentes de marca, analistas, entre outros, que buscam uma abordagem de marketing orientada por dados se beneficiarão com esse programa.
Sobre o programa:
Nosso programa de extensão em Marketing Analytics, de dez meses, está pensado para que o participante possa desenvolver sólidos conhecimentos teóricos nas áreas mais importantes desse campo. Nossos instrutores, especialistas em marketing com ampla experiência, orientam nossos alunos sobre os princípios fundamentais, ferramentas e tendências do setor, com enfoque centrado em publicidade, desenvolvimento de marca, marketing digital, pesquisa de mercado, planejamento de marketing e mídia social.
O programa está estruturado nas seguintes áreas de conhecimento:
Marketing de conteúdo data-driven
Saiba como criar uma estratégia de marketing de conteúdo que aproveite várias táticas: otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), marketing de mídia social, blogs, e-mail marketing, marketing de afiliados, marketing de influência e muito mais.
Comportamento do consumidor para estratégia de marketing
Aprenda teorias das ciências sociais sobre cognição, motivação, emoção, personalidade, influência social, cultura e outros aspectos da natureza humana para transformar análises em poderosas ferramentas de ação de marketing.
Web Analytics
Aprenda a supervisionar com confiança o desempenho dos negócios online, dominando conceitos como atribuição, cookies, direcionando tráfego com SEO e SEM, mapeando a jornada do cliente e medindo os KPIs em relação às metas definidas.
Análise preditiva em marketing
Entenda como analisar dados, estimar a eficácia da campanha, segmentar e dimensionar mercados e usar modelagem preditiva para prever o valor da vida útil do cliente.
Ao completar o curso, você poderá:
- Planejar uma metodologia de marketing de conteúdo para engajar o público-alvo e ampliar o alcance, a credibilidade, a reputação e a confiança de uma marca;
- Coletar, avaliar, analisar e relatar dados do site para entender e otimizar seu uso;
- Aproveitar a IA e o machine learning para extrair insights gerados por meio de algoritmos, conjuntos de dados e modelos para prever comportamentos futuros e elaborar estratégias de marketing mais eficazes;
- Aplicar teorias de ciências sociais para entender o consumidor com base em dados, recomendar ações de marketing e testar possíveis planos de ação;
- Entender e usar ferramentas para analisar e processar grandes volumes de dados de clientes em tempo real.
Conheça seus instrutores
Dave Cameron é especialista em ciência de dados e análise preditiva em ambientes corporativos e em startup e traz mais de 25 anos de experiência no mercado de trabalho para a Universidade de Chicago. Um executivo com visão de futuro, que formou e gerenciou equipes em liderança de pensamento analítico, inovação estatística e de produto, marketing de desempenho baseado em dados e modelagem de atribuição para aquisição, retenção e lucro do consumidor. Por mais de 12 anos trabalhou na Nielsen Holdings, empresa global de medição e análise de dados, onde exerceu as funções de vice-presidente em ciência de dados, segmentação de clientes e metodologia estatística. Ele também foi diretor de soluções de dados na Merkle, agência de marketing de desempenho global, e gerente de marketing da Ameritech (agora AT&T). Cameron tem uma abordagem estratégica e pragmática para resolver problemas de dados desafiadores, equilibrando aprendizagem e inovação com eficiência e automação. Dave Cameron é bacharel e mestre em ciências – Instrutor de Análise preditiva em marketing na Universidade de Chicago.
Edward Ramsey, founder and principal consultant of 444 Ignite, has over twenty-five years of experience in advertising, media, and marketing services. As a senior executive at a multibillion-dollar marketing services company, Ramsey leads enterprise initiatives to innovate services, grow revenue, build new technologies, and drive business transformation. Moreover, he successfully delivers analytics applications at scale, drives advertising and marketing performance, and makes business impact—monetizing new data products and growing incremental revenue. Ramsey has spent the last seven years leading digital transformation initiatives, including ad tech merger and acquisition (M&A) activity, launching new data products, integrating new digital channels, and expanding analytics capabilities and services.
His experience consulting with the Top 100 advertisers enables him to leverage insights and expertise available to only a few in this space. Because of his deep domain knowledge, he is frequently sought out to speak at industry events, and his work has been published in several industry publications.
Tracy Samantha Goodheart é a fundadora da Socially Authentic, uma empresa de marketing pessoal. Formada em jornalismo, começou sua carreira como a repórter mais jovem da revista TIME, onde cobriu a ascensão das mídias sociais e desenvolveu novos métodos para reportar notícias de última hora. Posteriormente, Goodheart foi fundadora e diretora editorial do Chicago Now, uma inovadora rede de blogs de propriedade da Tribune Publishing. Ela também estabeleceu o programa nacional de educação digital da empresa. Mais tarde, liderou a estratégia global de mídia social da Crain Communications, editora de títulos como Advertising Age, Crain’s, Investment News e Modern Healthcare. Como consultora de marketing e comunicação, ela elaborou estratégias digitais de sucesso para marcas em diferentes setores, incluindo finanças, saúde, mídia, artes cênicas, filantropia e tecnologia. Ela também é a responsável de marketing do Big Shoulders Ensemble, a nova orquestra sem maestro de Chicago.
George Davidson is the founder of The Lantern, a boutique consulting firm focused on insights-driven marketing strategy. He has extensive experience in strategic market research, devoting his career to guiding boards and C-suites, including those with iconic traditional and emerging brands, on analytics, research, and insights. He has also served as a non-executive director, chair of an Audit Committee, and member of a Remuneration Committee. Davidson earned his MBA from Leeds University.
Perspectiva de carreira
O Bureau of Labor Statistics dos EUA estima que a oferta de trabalho nas áreas relacionadas ao marketing crescerá cerca de 10% nos próximos oito anos, gerando mais de 30 mil novos empregos a cada ano. Novas áreas com crescimento significativo incluem: marketing digital, marketing multicanal e comércio eletrônico, postos que não existiam no início dos anos 2000.
Para alcançar o sucesso, os profissionais de marketing precisam mergulhar no mundo digital. Os gastos nesse segmento estão em aumento exponencial, e as habilidades técnicas e analíticas são indispensáveis para a empregabilidade.
3,3
milMédia salarial de profissionais de início de carreira nas áreas de marketing no mercado brasileiro.
- Especialista em E-commerce
- Analista de insights
- Analista de marketing
- Analista de dados de marketing
- Diretor de marketing
- Gerente de marketing digital
- Analista de dados de marketing
- Analista de análise preditivo
- Consultor de análise preditiva
- Especialista em análise preditiva
- Coordenador de Social Media
- Especialista em planejamento estratégico
- Analista web
- Desenvolvedor web
Processo de Admissão
1
Candidatura
Pague a taxa de candidatura (não reembolsável) e preencha o formulário de inscrição.
2
Entrevista
Receba uma ligação para uma entrevista com nossa equipe de admissão.
3
Resultados
Nosso Comitê de Admissões informará sobre a decisão final*.
*(em até 2 dias úteis)
