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Sobre o curso
Nosso curso online de oito semanas irá ensinar você a analisar dados de forma otimizada, estimar a eficácia da campanha, segmentar e dimensionar mercados e usar modelagem preditiva para prever o valor da vida do cliente. Além disso, sua abordagem holística permitirá que a equipe de marketing e vendas crie campanhas de marketing melhores e mais eficazes, execute vendas cruzadas e incrementadas com mais eficiência e forneça melhores relações com o cliente.
Você aprenderá a:
- Aproveitar os dados para atingir o público-alvo;
- Segmentar o público de maneira adequada para uma estratégia de contato ideal;
- Medir o impacto das campanhas de marketing;
- Prever as futuras compras de clientes;
- Antecipar o valor da vida útil do cliente (CLV).
- Encontrar e avaliar com eficácia as fontes de dados internas e externas;
- Desenvolver habilidades para determinar se deve comprar uma segmentação “pronta para uso” ou construir uma segmentação de clientes internamente;
- Construir equações preditivas para definir o tamanho apropriado da campanha para atender às metas financeiras;
- Recomendar o mix de produtos a ser usado em marketing para cada cliente ou potencial cliente;
- Avaliar as campanhas individuais em relação ao valor do cliente a longo prazo;
- Receber um certificado de conclusão da Universidade de Chicago e tornar-se parte da rede UChicago.
Perspectiva de carreira
- Gerente de análise de marca
- Diretor de marketing
- Especialista em marketing de conteúdo
- Consultor de análises e percepções do cliente
- Gerente de análise de cliente e marketing
- Engenheiro de dados
- Cientista de dados
- Gerente de marketing digital
- Analista de marketing
- Analista de dados de marketing
- Diretor de marketing
- Gerente de marketing
- Analista preditivo
- Consultor de análise preditiva
- Especialista em análise preditiva
Conheça seus instrutores
Os seguintes instrutores conduzem esse curso regularmente. Para saber quem será seu instrutor, entre em contato com um assessor acadêmico.
Dave Cameron, MSc
Data and marketing analytics expert
Dave Cameron é especialista em ciência de dados e análise preditiva em ambientes corporativos e em startup e traz mais de 25 anos de experiência no mercado de trabalho para a Universidade de Chicago. Um executivo com visão de futuro, que formou e gerenciou equipes em liderança de pensamento analítico, inovação estatística e de produto, marketing de desempenho baseado em dados e modelagem de atribuição para aquisição, retenção e lucro do consumidor. Por mais de 12 anos trabalhou na Nielsen Holdings, empresa global de medição e análise de dados, onde exerceu as funções de vice-presidente em ciência de dados, segmentação de clientes e metodologia estatística. Ele também foi diretor de soluções de dados na Merkle, agência de marketing de desempenho global, e gerente de marketing da Ameritech (agora AT&T). Cameron tem uma abordagem estratégica e pragmática para resolver problemas de dados desafiadores, equilibrando aprendizagem e inovação com eficiência e automação. Dave Cameron é bacharel e mestre em ciências – Instrutor de Análise preditiva em marketing na Universidade de Chicago.
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Nossos cursos de aprendizagem online são criados para apoiar seu objetivo específico de desenvolvimento pessoal. Os cursos combinam a aprendizagem online com sessões interativas ao vivo, a fim de reforçar suas competências e otimizar o seu tempo. Combinamos a teoria acadêmica e o conhecimento empresarial com a aplicação prática e real. Por meio das sessões online, você terá a oportunidade de interagir com os instrutores da Universidade de Chicago e os seus parceiros.
