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Web Analytics

Coletar, rastrear, analisar e otimizar o uso da web são essenciais para melhorar pesquisas de mercado e o desempenho dos negócios.

Sobre o curso

Com uma metodologia orientada à prática, a programação didática do curso inclui estudos de casos, leituras dos principais conceitos e orientação do instrutor. O objetivo é permitir que o participante esteja familiarizado com a web analytics e coloque seus ensinamentos em prática de maneira imediata. É cada vez mais importante entender os aspectos técnicos da web analytics e ser capaz de estabelecer um diálogo sobre o tema.

Você aprenderá a:

  • Comunicar-se sobre a análise da web com seus públicos de interesse;
  • Entender seu público, compreender a jornada do cliente e a importância e complexidade de divulgar sua marca on-line;
  • Otimizar SEO e SEM para direcionar tráfego para sua marca;
  • Realizar uma auditoria web completa e extrair insights de sua plataforma de análise da web;
  • Projetar painéis e apresentações que gerem impacto aos serem compartilhados.

Metodologias e técnicas:

Web Analytics Techniques

Ao completar o curso, você poderá:

  1. Realizar, com eficiência, medição e análise digital com uma auditoria completa do site
  2. Aumentar seu entendimento com relação ao comportamento e intenção do cliente
  3. Conhecer os KPIs e mapeá-los para seus objetivos on-line
  4. Criar uma boa experiência na web para os usuários, incluindo uma presença na web facilmente detectável
  5. Avaliar o impacto de sua presença on-line e criar painéis de ativação;
    Identificar meios de melhorar a experiência do cliente, fornecendo recomendações para otimização e desenvolvimento contínuo

Para mais informações

Perspectiva de carreira

$

109
mil

média anual da remuneração base de um gerente de web analytics

US$ 7B

Valor da previsão de crescimento do mercado de web analytics até 2026

15.2%

Previsão do CAGR do setor de web analytics até 2026

  • Analista de negócios
  • Consultor
  • Analista de dados
  • Analista de marketing
  • Project Manager
  • Analista Web
  • Desenvolvedor Web
  • Especialista Web

Conheça seus instrutores

dave cameron

Dave Cameron - mestre em ciências

Especialista em dados e análise preditiva

Dave Cameron é especialista em ciência de dados e análise preditiva em ambientes corporativos e em startup e traz mais de 25 anos de experiência no mercado de trabalho para a Universidade de Chicago. Um executivo com visão de futuro, que formou e gerenciou equipes em liderança de pensamento analítico, inovação estatística e de produto, marketing de desempenho baseado em dados e modelagem de atribuição para aquisição, retenção e lucro do consumidor. Por mais de 12 anos trabalhou na Nielsen Holdings, empresa global de medição e análise de dados, onde exerceu as funções de vice-presidente em ciência de dados, segmentação de clientes e metodologia estatística. Ele também foi diretor de soluções de dados na Merkle, agência de marketing de desempenho global, e gerente de marketing da Ameritech (agora AT&T). Cameron tem uma abordagem estratégica e pragmática para resolver problemas de dados desafiadores, equilibrando aprendizagem e inovação com eficiência e automação. Dave Cameron é bacharel e mestre em ciências – Instrutor de Análise preditiva em marketing na Universidade de Chicago.

Philippe Geyskens

Philippe Geyskens - doutor em engenharia

Web Analytics Especialista

Philippe Geyskens é especialista em dados e analítica, e aproveita o big data para extrair insights que vinculam os gastos com marketing aos resultados dos negócios. Com mais de 20 anos de atuação liderando equipes analíticas em projetos de marketing quantitativos para empresas Fortune 500, como Allstate, General Motors e Sears, sua experiência abarca modelagem de mix de mercado, atribuição multicanal e análise de CRM. Geyskens é doutor em Engenharia Civil pela KU Leuven, na Bélgica, e possui um MBA pela Kellogg School of Management da Northwestern University. Ele também foi premiado com a Medalha de Artes Cênicas do governo belga.

University of Chicago

“Ao envolver diretamente os alunos no desafio de garantir os dados corretos e explorar potenciais soluções, impulsionamos habilidades fundamentais para entregar resultados tangíveis aos clientes.”

Greg Green – doutor em matemática, professor associado e instrutor do programa “Inteligência artificial e Data Science para líderes”.

Metodologia e aprendizagem a distância

Nossos cursos de aprendizagem online são criados para apoiar seu objetivo específico de desenvolvimento pessoal. Os cursos combinam a aprendizagem on-line com sessões interativas ao vivo, a fim de reforçar suas competências e otimizar o seu tempo. Combinamos a teoria acadêmica e o conhecimento empresarial com a aplicação prática e real. Por meio das sessões on-line, você terá a oportunidade de interagir com os instrutores da Universidade de Chicago e os seus parceiros.

Conheça a opinião de nossos alunos

Como gerente responsável pelo e-commerce da empresa, agora me sinto mais preparado, inclusive para conversas com fornecedores e agências que prestam serviços de SEM / SEO / CRM. Quero criar metas, KPIs e painéis de monitoramento que me permitam ter uma visão gerencial dos investimentos e resultados de cada ferramenta e canal digital, gerando melhores resultados para a empresa.
Anonymous
Brasil – setembro de 2020
O conteúdo do curso é ótimo e o orientador sempre esteve disponível e nos deu um feedback interessante.
Clarice Chiquetto
Consultor de marketing e comunicação na Chiquetto Comunica
Brasil – junho de 2021

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Dois profissionais analizando um documento com dois colegas de trabalho em segundo plano